戶外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展，戶外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來越多的得到運用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升。

大數(shù)據(jù)時代戶外LED顯示屏該如何前進(jìn)？
　　“大數(shù)據(jù)”時代 戶外廣告投放精準(zhǔn)化
　　傳統(tǒng)戶外媒體時代，人流量大的地理位置是戶外媒體實現(xiàn)高觸達(dá)、高覆蓋最核心的媒體價值。廣告主最關(guān)心“廣告受眾是誰，目標(biāo)用戶在哪里”等問題，以往是根據(jù)人流量來決定戶外廣告投放，很難用科學(xué)化的檢測數(shù)據(jù)來支持和說明客戶在戶外廣告投入與產(chǎn)出是否合理。

　　隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，LED顯示屏技術(shù)通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，可迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告，并通過相關(guān)的算法幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

　　最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時候，什么地點看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀眾的年齡、性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費到底花在了哪里，有沒有起到應(yīng)有的效果。

　　2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價值系統(tǒng)”基于運營商大數(shù)據(jù)(MODS的數(shù)據(jù)源來自聯(lián)通廣東省內(nèi)外3000多萬活躍手機用戶的使用數(shù)據(jù))，可以通過大數(shù)據(jù)提取包括媒體覆蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均停留時長、千人成本等判斷媒體價值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

　　因此，大數(shù)據(jù)使媒體傳播行業(yè)開始從媒介本位向受眾本位轉(zhuǎn)變，極大地幫助戶外廣告做到合理布局、精準(zhǔn)投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時，也給城市帶來光污染等一系列不利影響。

打造戶外LED媒體“新生態(tài)”
　　如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視成為第二傳播平臺，所有內(nèi)容都將成為數(shù)字內(nèi)容，未來“數(shù)字＋戶外場景”的結(jié)合將會變成更佳的傳播組合。

　　換而言之，就是在消費升級時代，戶外媒體開始成為消費者在真實世界里享受真實產(chǎn)品或品牌體驗的非常重要的平臺。而要使戶外媒體成為消費者體驗平臺，需要三個必備要素：媒體數(shù)字化、技術(shù)互動化、創(chuàng)意場景化，通過LED大屏和手機小屏聯(lián)動、增加AR、VR技術(shù)，增強互動、強化消費體驗。

　　目前，不少企業(yè)推出了3D、裸眼3D的LED顯示產(chǎn)品。為了進(jìn)一步滿足消費者的體驗化需求，一些LED顯示屏企業(yè)也已嘗試在研究搭載AR/VR技術(shù)。2015年上海國際LED展，在虛擬場景中增加現(xiàn)實的人，LED大屏實現(xiàn)虛擬場景與真實人物互動。攝像頭前的觀眾自動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動，增加廣告的商業(yè)價值。

　  未來，消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品，而是將前端設(shè)備與屏幕整合的真正信息化交互平臺。LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)需要逐步實現(xiàn)從制造商、研發(fā)商向服務(wù)型解決方案供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)換，將更多把用戶需求結(jié)合到整體方案中。